公司的重点已转移到Apple TV和Home,2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%

公司的重点已转移到Apple TV和Home,2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%

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根据奥维云网发布的2018年中国彩电市场第一季度报告,在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。2017年盘踞在彩电市场头上的阴霾逐渐散开,彩电市场也由2017年的震荡转为回暖趋势。
上游面板的供应充足使得面板价格下降,给整机企业带来价格上更大的操作空间。数据显示,3月份面板价格较去年同期下降了20-30%,一些主流尺寸如40寸FHD价格降幅达到35%,43寸FHD和UHD价格降幅分别是31%和29%,50寸FHD和50寸UHD价格降幅分别是26%和25%,55寸FHD和55寸UHD价格降幅为18%,65寸UHD价格降幅为29%。
一季度,彩电企业整体出货增长为6.5%,基本实现了全年目标的百分之二十以上。不过受困于价格战的长期桎梏,彩电企业利润率一直不高。2017年创维、TCL、海信、长虹、康佳五大品牌的整体盈利率只有1.3%。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示,未来5年大尺寸面板产能释放,面板价格进入下行通道,对整机厂而言是一个利好。
不过也有一些负面因素整机厂需要注意,奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆表示,首要负面因素是电视用户流失,手机、智能微投、智能音箱等新品类的增长是分流电视用户的原因。其次,根据数据看,一季度电视用户开机率与去年四季度差不多,这种趋于稳定的情况反而是一种危机,整机厂需要考虑怎么进一步提高用户黏性。
根据报告,2018年第一季度品牌阵营也有一些微妙变化,外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%,较去年同期增长1.8个百分点;互联网品牌整体延续收缩态势,但在小米的拉动下,市场份额微降0.9%。预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定,呈现目前的7:2:1的结构。
另外彩电市场从产品尺寸上开始出现以55寸为分割的现象,55寸以下产品市场份额全线下降,55寸及以上产品市场份额继续上升,其中55寸和65寸份额领涨,较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。
值得关注的是,近段时间以来美国对中国发起的301调查对中国彩电整机厂影响较大。数据显示,2017年美国地区销售的彩电53%从中国进口,其中20%为中国品牌,33%为中国代工,中美贸易战下对美出口面临较大的不确定性。中国品牌中TCL的出口占比达51.8%,海信出口占比达43.2%,中美贸易的风险加剧,企业或加大内销的投入。
报告最后指出,Q1的宏观开局利好预计将促使彩电市场延续增长态势,2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台,同比增长2.7%,零售额规模达748亿元,同比增长1.1%,零售面积达1468万平方米,同比增长4.2%。

彩电市场趋于饱和,海信电器要转型显示企业,TCL多媒体将扩军电子业务,都不再单纯做电视。
TCL多媒体、海信电器(600060.SH)两大彩电巨头3月29日齐齐发布2017年业绩。TCL多媒体的母公司拥有者应占溢利增长三倍至8.1亿港元;海信电器净利润同比下降46%至9.4亿元人民币。在去年市场低迷、面板涨价的情况下,都属来之不易。
业绩:高端化国际化抵御“寒流”
2017年,全球电视市场需求不振,市场调研机构IHS发布的数据显示,2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据,2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。此外,电视面板的价格持续上涨,至去年7月才开始回落。
海信电器2017年实现营业收入330.09亿元,同比增加3.69%。但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响,归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元,同比下降46%。
通过技术创新优化产品结构,借国际化并购扩大海外市场,是海信的“御寒”方法。海信去年11月已将旗下激光电视全部升级至4K显示。中怡康的数据显示,2017年海信激光电视占国内80英寸以上电视市场销售额的份额达到43.1%。
2017年11月,海信与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司95%股权的转让协议。通过此次跨国并购,海信将获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并享有东芝电视全球40年的品牌授权。2018年2月,股权转让交割工作正式完成。
从地区收入结构看,2017年海信电器的国内营业收入182.3亿元,同比下降3.63%;国外营业收入123.8亿元,同比上升27.57%。
TCL多媒体2017年营业额首次突破400亿港元,同比上升22.4%至408.2亿港元;母公司拥有者应占溢利比去年同期大幅增长345.7%至8.1亿港元,也是五年以来最高,当然其中包括了TCL多媒体控股子公司雷鸟引入腾讯参股、完成增资后一次性收益2.2亿港元。
产品高端化、市场国际化,也是TCL抵御“寒流”的策略。智能、量子点、曲面、4K及大屏电视等高端产品的占比继续提升,TCL去年在国内销售4K电视311万台,在其国内液晶电视机销量中的占比从2016年的36.3%,上升至2017年的42.7%。
去年,TCL在北美市场的液晶电视销量同大增长131.5%,全年销量排名由前年的第六位上升至第四位。在海外新兴市场的液晶电视销量也同比增长21.5%。2017年11月,TCL与阿根廷最大的电子消费产品及家用电器生产商及分销商之一的RV公司订立协议,双方成立合资公司,希望扩大TCL在阿根廷的市场份额。
据IHS的数据,2017年TCL全球液晶电视出货量的占有率为10.9%,名列第三,仅次于三星、LG;中怡康的数据显示,2017年TCL在中国液晶电视市场占有率为11.9%,排名第三,仅次于海信、创维。
转型:跳出单纯做电视的“框框”
2018年,电视市场预计将出现恢复性增长。中怡康预测,2018年,国内激光电视销量将同比增长117%,65英寸及大屏电视占比将达到8.3%,4K电视占比将达到65.5%,人工智能电视销量将同比增长353%。
即便这样,彩电市场的总销量将趋于饱和。中怡康消费电子事业部总经理彭显东曾向记者分析说,房地产市场疲软,90后逐渐成为消费主力,手机、平板电脑等分流了人们看电视的时间,综合因素导致中国电视市场未来几年将相对稳定,规模不会有大的增长。
因此,电视巨头们都在谋求转型,跳出单纯做电视的“框框”。加上今年是体育大年,将举行世界杯、亚运会。跳出单纯做电视的框框,不是放弃,而是固本强基。
海信电器在2017年年报中首次提出,要实现由“电视企业”向“显示企业”的转变,将推进产业链延伸和产业拓展。
具体而言,海信一方面发展人工智能技术,扩大大屏电视的运营收入。海信互联网电视全球用户已突破3078万,国内日活跃用户超过1100万,提供大屏教育、大屏游戏等增值服务。
TCL多媒体也跳出了“电视”的框框。2018年1月完成供股,集资净额约20亿港元,将更名为TCL电子控股有限公司。在巩固、提升电视机业务的同时,积极开展多元化业务,通过投资、并购及重组等方式,陆续开拓智能AV、智能家居等业务,打开新的业务增长空间。
事实上,TCL多媒体已联合TCL集团,成立了战略投资基金,寻找适当的投资标的,在产业链相关领域寻找并购机会,形成产业生态。
而TCL集团董事长、CEO李东生在3月29日的中国超高清视频产业发展大会上表示,TCL将优化4K内容体验,提升4K产品占比,打造智能终端入口。显然,这个“智能终端入口”将以4K电视为主,但将不只限于电视机。
不止TCL、海信,深康佳(000016.SZ)去年也积极向投资管控平台转型,强调自己不再是单纯的彩电企业,其营业收入将首次突破300亿元。连乐视网(300104.SZ)旗下的电视业务控股子公司“乐视致新”,也更名为“新乐视智家”,虽然估值从120亿元缩小到90亿元,但希望通过引入新的资本,重振智能电视业务,并向智能家居方向拓展。

据外媒报道,苹果刚刚宣布其AirPort系列基站的生产即将结束,包括Air
Port Express,Air Port Extreme和Air Port Time Capsule。
在苹果对媒体的声明中提到,公司将继续出售该产品的存货,而一旦售罄即意味着该系列的完全结束。目前,Apple
Air Port基站产品仍可通过官网、零售店及授权经销商进行购买。
据了解,虽然苹果的硬件业务依旧重视家庭场景,但在Home
Kit战略下,公司的重点已转移到Apple TV和Home
Pod等多媒体和智能家居产品上。与此同时,Air Port似乎没有产生足够的利润。

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