苹果从来都不提供历史产品组合信息或产品组合预测,此次销量的提升主要归功于新发布的Apple Watch

苹果从来都不提供历史产品组合信息或产品组合预测,此次销量的提升主要归功于新发布的Apple Watch

| 0 comments

11月15日凌晨消息,苹果公司在2017年第三季度重新夺回在可穿戴设备市场的领导地位,其Apple
Watch出货量达390万台,此次销量的提升主要归功于新发布的Apple Watch
Series
3。苹果在可穿戴设备领域的主要竞争对手小米和Fitbit在第三季度的出货量则分别是360万和350万台。
Canalys分析师Jason Low称:“市场对配备了LTE基带芯片的Apple Watch Series
3的需求很强烈,这打消了服务提供商关于蜂窝网络制式的手表是否会吸引消费者的疑虑。”
虽然Apple
Watch的出货量很大,但是仍然没有达到预期应有的销量。在苹果的主要市场上,消费者对Apple
Watch的需求远超过了其供货量,这造成了部分地区出现供货不足的情况。服务提供商低估了消费者对新款Apple
Watch的需求。 JasonLow说:“在中国,对新款Apple
Watch满怀期待的消费者由于蜂窝网络制式的型号被政府限制使用而最终放弃购买。除了增加供货量,政策制定者应该给消费者提供更好的网络连接性,这样才能使第四季度的销量再攀高峰。”值得一提的是,在第三季度的Apple
Watch出货量中有80万台都是配备了蜂窝网络制式的。
三星、苹果、和华为这三家在2017年第三季度智能手机出货量最大的手机厂商,都将其智能手表当成旗舰机型的配件来销售。Canalys分析师MoJia说道:“尽管健康功能仍然是大家关注的焦点,但智能手表制造商也想突出其他特性,比如更好的设计,来提升智能手机的价值。”智能手表对于提升手机厂商的品牌形象很重要,特别是那些想进入高端市场的厂商。MoJia称:“苹果和三星都在通过建立自己的生态系统来增加用户粘性和品牌忠诚度,可穿戴设备和音频设备都是这个生态系统的重要组成部分。”
智能穿戴设备厂商都期待在今年第四季度能有更好的销量,新款的智能手表也在突出其健康追踪功能的同时,提供更长时间的续航和更纤薄的机身设计。第四季度的销量也将验证消费者是否会为更好的外观设计,而不仅仅是功能买单。

据国外媒体报道,在苹果最近的财报电话会议上,数位分析师试图让苹果管理层讨论iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX目前的销量情况,以及苹果预计在未来几个季度,但是不出所料,苹果选择避而不谈。
分析师们想要尽可能多的信息,试图准确预测苹果当前财年iPhone的收入。而iPhone的收入不仅依赖于单位出货量,还会受到产品平均销售价格的影响,要知道产品的平均销售价格,就需要知道这几款iPhone的销售情况,所以不难看出他们为什么对从苹果的高层那里获取这些信息感兴趣。
苹果高管并没有提供这些信息,他们多次明确表示,苹果从来都不提供历史产品组合信息或产品组合预测,但这并没有打消分析师试图变换多种方式向高管提出同样的问题。
那么,为什么苹果拒绝讨论iPhone的组合销量情况呢?
1、来自竞争对手的压力
向竞争对手发出信号,表明苹果一直出货的都是哪个型号的产品,这不符合苹果的利益。
如果苹果每个季度都提供一份详细的iPhone出货单,里面包含iPhone各种型号的销量和库存单,那么苹果的竞争对手会立即深入了解苹果最糟糕和最畅销的产品是什么,从而汲取信息,调整自家产品组合,更有效地与苹果展开竞争。
例如,如果数据显示苹果最畅销的iPhone是iPhone8Plus,256GB版,那么苹果的竞争对手就会知道以下几点:
许多苹果用户愿意为额外的内置存储付费。
苹果的用户更重视大屏幕iPhone,而不是小屏幕iPhone。
作为对这一信息的回应,苹果的竞争对手可能会改变其产品开发方向和营销策略,以更有效地追求苹果用户。
此外,如果苹果公司经常提供这些信息,竞争对手可以通过不同的价格点,了解不同型号iPhone的销售趋势,从而进一步调整产品开发和营销策略。
当然,这并不是说苹果的竞争对手不做自己的市场研究,也不是说苹果公司的市场趋势不会影响竞争对手的业务。但事实是,苹果的竞争对手对苹果业务表现的了解越少,对苹果来说就越好。
2、投资者预期
苹果可能不愿透露其产品组合预期的另一个原因就是,这个数据注定要变化。
假设苹果公司提供了一份在本季度销售的iPhone组合机型预测,分析师和投资者将立即采取这些预测数据,并利用它们来构建出苹果接下来多个季度的产品销量预测。
这很好——除非苹果的混合预测结果是错误的。如果苹果的产品组合销售不如预期那么好,那分析师和投资者都可能会对苹果及其前景产生过度的负面影响。这也可能会降低投资者对苹果可信度的信心,即便是苹果基于当时所掌握的信息给出的最好的预测。
另一方面,如果苹果公布了优于预期的产品组合销量情况,分析师和投资者可能会有点疯狂地修改他们的预期,这将增加苹果达到或者超出这预期的可能性,最终的结果还是另投资者失望。
所以,公司有时候最好的选择就是,将他们的期望细节保密。

2017年的下半年注定是中国智能音箱行业不平凡的半年,一大波智能音箱新品推出或即将推出,小米、阿里、京东又展开智能音箱的价格战,整个行业好不热闹。今年双十一成智能音箱发展的一个重要节点。
从双十一战果来看,阿里对外号称天猫精灵卖了100万,叮咚音箱号称实现了同比3位数的增长,其他玩家也或多或少分一杯羹。国内智能音箱的市场已达到百万量级,是否意味着国内智能音箱行业已经发展起来?这一百万销量的背后又有着怎样秘密?
在复盘亚马逊Echo如何零历时3年创造千万销量和其中几个关键打法之后,你会发现天猫精灵在双十一祭出的大杀价秀不过是历史的重演,并在诸多细节上复刻亚马逊当年走过的路。阿里押注智能音箱这条路到底是走到黑还是走到亮?不妨先把镜头拉回到2014年秋天,亚马逊推出了Echo智能音箱,随着它的出现以及火热,国内也掀起了一股“学习热”。
一直对标亚马逊的京东率先联合科大讯飞并于2015年8月推出叮咚智能音箱,随后创业者、BAT、小米等公司先后加入战局。智能音箱变成了创业公司的“风口”,互联网巨头落地技术的“练兵场”,可是市场没做起来。
通过产业链的调查以及亚马逊Echo演进史的分析,在对比Echo的基础上,看看国内智能音箱行业的发展到底如何?阿里智能音箱销量百万的背后究竟有着怎样的故事?国内智能音箱未来发展到底路在何方?
销量百万背后的“底气不足”
“销量不错,但感觉阿里底气不足呀。”一位业内从业“老兵”谈到。
面对阿里在双十一掀起的“淘宝超级会员99元购买天猫精灵”,以及销量百万的数据,不同于其他人的赞美、吹捧,这位“老兵”看到了阿里天猫精灵销量百万的背后,也看到了国内智能音箱产业的现状。
据从产业链获取的消息,阿里为此次双十一下了70万的智能音箱订单,由通力电子、奋达科技等代工生产,截止到10月底已经生产了约40万台,剩下的30万台还在加班加点生产中。再加上之前的10万台产能,按此估算,阿里为本次双十一准备了80万台智能音箱。
之前也有行业人士称,阿里能够在今年年底卖完这些产品就不错了。如果加上天猫精灵在预售环节的近50万预定的信息,按照七八成的高转化来算,可能销量也就是40万台左右。可能正是对市场的谨慎,阿里最初并未将订单增加到100万台。
然而阿里还是低估了我国网民的消费热情,从阿里市场人员发布的海报看到,截止到11月11日9时天猫精灵总销量就达到100万台,随后页面就是售罄状态。之后阿里又以“Onemorething”的形式在当晚8点抛售2万台,做一个收关。
然而通过仔细分析可以发现,事实并没有表面这么乐观。首先阿里面对的是产能不足。按照一个月生产二三十万台产品来算,这70万订单中剩下的30万订单就算本月完成,那么还有22万台的订单需要继续延后。通过与智能音箱社群人员沟通发现,购买用户的发货日期大都为11月30日前和12月31日前。“这不等于是买期货嘛。”一家智能音箱高管调侃到。图片 1

相关文章

发表评论

Required fields are marked *.


网站地图xml地图