美国空气净化器市场普及率已经达到20%~30%,三星方面现在已经和

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美国空气净化器市场普及率已经达到20%~30%,三星方面现在已经和

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市场增长表现往往是衡量产业兴衰的一个重要指标维度。2017年的入冬供暖季,本应处于销售旺季的空气净化市场显得比以往冷清许多。空净产业到了“树倒猢狲散”的时候么?2016年冬季还如火如荼、线上线下一机难求的空净产业自此没落了么?空气净化行业将何去何从?这些问题或许一直在许多从业者的脑海里不断萦绕。
空气污染治理任重道远
2017年空气质量改善明显,原本预料的供暖季雾霾最终是“择日”而来。频频吹来的西北风和政府治霾的持续动作,共同成就了2017年的好天气。但不可否认,空气污染的治理需要一个漫长的过程,2017年的好天气也只是迈出了第一步。
2017年是《大气污染防治行动计划》的收官年和考核年。根据该行动计划,到2017年,全国地级及以上城市可吸入颗粒物浓度比2012年下降10%以上,优良天数逐年提高;京津冀、长三角、珠三角等区域细颗粒物浓度分别下降25%、20%、15%左右,其中,北京市细颗粒物年均浓度控制在60μg/m3左右。
当政绩与空气质量指标挂钩,各级政府也越来越重视环境改善问题。从实际情况来看,经过5年的努力,2017年,空气改善成果初现。以北京为例,2017年,北京PM2.5年平均浓度为58μg/m3,完成了2013年政府定下的目标。其余地区,为了实现当初的目标也可谓不遗余力,煤改气、煤改电工程快速推进,建筑、高能耗产业限量开工生产,极端天气车辆限行等举措不胜枚举。
但需要注意的是,空气质量改善并非一蹴而就。局部终端的空气净化远远要比净化整个生态更容易。以英国伦敦光化学污染事件为例,该事件发生在1952年,但直到1974年伦敦政府仍在出台《空气污染控制法案》,甚至在1995年通过的《环境法》中仍设置“战雾”目标。中国治理空气污染亦会如此。众所周知,整体生态环境的改善需要漫长的阶段和过程,因此,空气净化产业也不会戛然而止,也将是持续发展的过程。
更为重要的是,PM2.5控制在60μg/m3左右并非终极目标。PM2.5最大的危害并非让人看得整天雾蒙蒙,影响心情,而是无形中进入呼吸系统造成不可逆的身体器官损害。因此,即便是蓝天通透,PM2.5同样也可能在慢慢侵蚀身体器官。要知道,美国标准的优质空气是指在PM2.5浓度在12μg/m3以下,而60μg/m3这个值在美国标准中已经达到中度污染程度。同时,在工业化进展中,要想进一步获得更加清洁的空气,难度可想而知,任重道远。
值得一提的是,空气环境问题更深层次的原因在于能源结构。不可否认,在中国北方市场如火如荼的煤改气、煤改电工程为蓝天计划贡献了力量,但随着供气量的不足,人们基本的取暖需求也出现问题。牵一发而动全身的能源结构调整更不能一步到位。选择清洁能源的出发点无可厚非,但基于中国巨大的市场和人口,以及固有能源构成,想要进一步实现清洁能源的替换需要更多的考虑。面对急缺的天然气缺口,不少地区停止了部分煤改气工程,个别地区甚至实行限量供应、区别供应,以保民生。经济发展与环境保护的协调一致性问题,终要解决。中国政府倡导的供给侧改革、绿色生产等都将成为新常态下的方向,但确实是需要过程和时间。如果中国能短期内解决空气污染问题而又没拖累经济发展,那应该又是一个新的奇迹。
阶段性下滑难敌品质升级大势
随着2017年供暖季的来临,空净从业者愈发感受空净市场的低迷。2016年冬季,雾霾频频来袭,空净产品供不应求。2017年冬季,雾霾少了,空气净化器市场似乎显得无人问津。根据中怡康数据,2017年最后四周,空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑,最大下降幅度接近80%。这断崖式下滑毫无疑问会让从业者彷徨和担忧。
空气净化器产业真的仅仅靠天吃饭么?答案显然是否定的。雾霾仅仅是室内空气污染的原因之一,苯、甲醛、微生物、细菌、病毒等在空气中都将给身体健康带来威胁。雾霾也只是更直接的激发消费者的购买意愿。随着人们对品质生活要求的提升,对健康需求的关注,高品质的空气势必成为基本消费需求。
中国已成为全球第二大经济体,中产阶级群体数量也逐渐增加。当前,中国中等收入者已经接近3亿人,预计未来10年还将翻番。根据规划,“十三五”期间,中国将全面建成小康社会,人均国民收入也将处于世界中等收入水平向高收入水平迈进阶段。2020年,我国人均GDP将突破1.3万美元,城镇居民恩格尔系数有望下降到30%左右,城乡居民人均可支配收入比2010年翻一番,城镇化率将达到60%,中国居民消费规模将超过45万亿元。伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。
虽然2017年末空净市场出现下滑迹象,但全年来看,空气净化器产品仍保持高速增长态势。中怡康数据显示,2017年1~11月,空气净化器市场零售量和零售额分别同比增长11%和20.5%。2017年末的市场低迷并不会改变公众对洁净空气需求的大势。
2017年末空净市场出现的下滑更多是与2016年同期相比。2016年11~12月,正是中国北方地区的雾霾严重的时候,引起消费者对空气净化器产品进行恐慌性购买,市场销量持续激增。数据显示,2017年11月,北京空气优良天数比例为80%,出现重度污染1天,而2016年11月,北京市优良天数比例为43.3%,出现重度污染6天,严重污染1天。仅仅对比11月数据,PM2.5浓度同比下降54%。阶段性的空气改善并不能成为阻碍空气净化器市场发展的因素。
值得一提的是,中国空气净化器市场普及率仍偏低,与国外发达国家相比还有较大差距。据了解,美国空气净化器市场普及率已经达到20%~30%。对于空净市场,中怡康时代副总经理彭煜直言,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。中怡康数据预测,2018年,空气净化器市场规模将同比增长20%左右。

都知道现在正是MWC
2018世界移动通信大会召开时期,昨天三星为我们带来了今年的旗舰新品—三星Galaxy S9/S9+,其中有一个亮点是非常值得关注的,那就是动态萌拍的趣味功能,这个功能可以收集你的面部表情并且制作成你的专属表情包。今天我们得到消息称,三星方面现在已经和迪士尼乐园达成合作关系,目的就是为了对抗iPhone的Animoji表情。

近两年,随着互联网、宽带、大数据的发展,数字经济的风口逐渐打开,4K超高清电视作为家庭数字经济的着眼点,其重要性正被重新认识,4K电视也真正进入发展的黄金时代。数据显示,2017年我国4K电视的市场渗透率达到58%,一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,便达到了普及水平。
4K电视渗透率将超60%
根据中国电子视像行业协会数据,我国4K电视的市场渗透率从2013年的2%,逐年增长到2017年的58%。这5年时间是4K电视增长速度最快的5年,在2017年之后,4K电视渗透率的增长速度将逐步放缓,至2020年达71%。行业一般认为,当4K电视普及率在60%以上时,其便达到了普及水平。
全球4K电视的发展速度没有中国市场那么快。群智咨询数据显示,2015年全球UDTV全球出货比率是12.9%,到2017年是35.3%。预测数据显示,2018年4K电视全球渗透率将上升到40%以上。
奥维云网分析师崔吉龙认为,中国市场的发展比全球市场更快的原因在于,中国消费者更愿意尝试采用新技术的产品。4K电视比2K、高清电视在显示效果上更清晰,对于当下追求画质效果的消费者来说,对4K电视的购买意愿更为强烈。
中怡康黑电总经理彭显东表示,2010年前后发生的液晶电视替代CRT电视的热潮已经过去了七八年,现在到了又一轮换机潮来临的时候,消费者均认可电视显示技术向更高分辨率发展的趋势,所以在购买新机的时候,自然会选择分辨率更高的新型电视,比如4K电视。虽然目前4K电视节目和影视剧在过去5年供给的丰富程度远不如人们预期的那么高,4K电视也被很多人诟病为无4K片源可看,但是从技术角度分析,即使是标清、高清节目或片源,用4K电视观看的效果也比2K电视要清晰。
其实,上游面板行业驱动电视向4K时代进阶的动力更为强劲。面板占据电视整机成本六七成。过去几年,8.5代液晶面板生产线产能快速扩充,大尺寸4K面板出货量迅速上升,成本价格也在不断下降,4K电视售价随之下探到消费者可以接受的水平,这进一步拉动了终端市场4K电视销量。群智咨询提供的数据显示,2015年第一季度55英寸4K面板价格为286美元,到2017年第四季度,价格下滑100多美元,为174美元。
在整机厂商这一方,虽然电视行业是由显示技术驱动发展的,但是电视厂商也非常乐于见到4K电视销量上升。4K电视通常配备在50英寸以上的大屏,屏越大,电视售价越高,厂商获得的利润越高。与白电相比,彩电厂商的利润率逐年下降。2017年上半年,由于原材料和关键部件价格大幅上涨,我国电视行业的净利润率不到1%,不少企业处于业绩负增长状态。4K大屏电视是电视厂商向中高端转型升级的方向之一,回归大屏超高清市场越来越成为主旋律。各大品牌4K电视渗透率在走高,奥维云网数据显示,创维4K电视渗透率达56%,长虹、康佳4K电视渗透率也超过50%。
超高清是未来发展方向
应该看到,虽然4K电视渗透率已接近60%,处在普及水平,但是不同尺寸4K电视的渗透率差异颇大。中小尺寸4K电视相对较少,渗透率不到30%。49英寸~55英寸4K电视渗透率则普遍超过60%。55英寸以上4K电视渗透率在80%以上。尺寸越大,渗透率越高;尺寸越小,4K的存在感越弱。
群智咨询总经理李亚琴告诉记者,40英寸以下电视基本没有4K的,49英寸以上4K电视的渗透率达到80%以上,在这个市场基本处于饱和状态。未来,4K电视会向中小尺寸进一步渗透,而向55英寸以上大尺寸渗透的空间有限,进一步发展面临的压力较大。而且,彭显东指出,在40英寸或是以下中小尺寸电视上,考虑到人眼最佳观看距离的因素,2K与4K电视的呈现效果对消费者来说差异并不大,因此在40英寸以下的电视上做4K分辨率其实是没有必要的。
4K电视向8K电视进阶的呼声在最近几个月越来越高。有预测数据显示,到2020年,65英寸以上8K电视的市场渗透率将达到10%左右。而目前,市面上仅有夏普一家推出了70英寸的8K消费级电视。总体上看,8K电视是未来电视发展的方向之一,但是在未来3~5年内,4K电视仍是主流。
在55英寸的电视上,和40英寸以下电视遭遇的情形类似,8K显示效果和4K显示效果对消费者来说并没有太大差别,而且要达到8K显示效果,面板工艺、制程、显示技术决定了只有在65英寸以上的产品上制作才是经济的。所以说,65英寸是8K电视的起步尺寸。而在未来5年内,65英寸电视的市场份额仅在10%~15%,并不能成为市场主流。海信高级产品经理韩学文告诉记者,8K电视的发展不会像当年4K电视替代2K电视那么迅速,在相当长时间内,4K电视将是主流。
4K电视重塑行业生态链
长期以来,电视行业的进化是由显示技术驱动的,硬件是体现彩电产品主要价值的部分。正如上面所述,屏在电视价格中占据了六七成的成本,屏的优劣,大部分决定了电视产品的优劣。屏的技术进化和演变给电视行业带来了发展红利,但是过于依赖屏造成的影响在目前的彩电行业中越来越突出。
咨询机构预估,2017年全球六大液晶面板厂全年利润将达到140亿~150亿美元,接近1000亿元人民币。同期,彩电全行业的利润不足20亿元。近5年来,我国六大彩电企业利润率从3%持续下滑,一直处于低位水平。恢复利润是彩电企业的重要课题。
过去彩电企业持有的是“硬件为王”的思维,完全依靠电视产品的品质和差异化获取利润。互联网企业进入电视行业给电视厂商带来了“内容为王”的新思维,给消费者进行了普及教育。无论是硬件,还是内容,电视厂商都越来越认识到“体验为王”的终极导向,而这也给他们带来新的盈利方向。4K电视是个非常好的机会。
4K电视同时也是智能电视。智能电视被认为是彩电行业转型升级、重塑生态链极为重要的出口。在智能化时代,电视厂商凭借智能化操作系统、智能应用打造新的盈利模式。TCL工业研究院副院长马松林曾透露,彩电厂商大部分精力已经转向做大量的互联网应用,而不是硬件。李亚琴告诉记者,今天,电视厂商已经将视野扩大到与物联终端互联互通方面,智能操作、与其他智能设备互联互通变得尤为重要。
内容并不是电视厂商擅长的部分,然而,4K内容是为用户提供完整4K体验不可缺少的一环。电视厂商寻找的“非硬件盈利模式”方向之一,即是用户运营、内容盈利的模式。
例如,TCL和腾讯合作提供互联网影视内容,海尔电视和阿里合作提供4K内容。TCL运营管理部高级经理詹家炜告诉记者,每卖出一台4K电视,只要用户消费了电视上的内容,品牌电视厂商就有内容上的分成。4K电视的普及能够加速内容产生收益这种模式的推进,基于4K的家庭娱乐也能激发更多与内容相关的跨界和创新。而且,越是大屏、越是高清的电视,数据消费带来的收益越能体现出来。因为,当家家户户用上4K智能电视时,数据流通范围会越来越大,基于数据的新业态、智能创新会带来更好的未来。
去年,广东省出台了鼓励4K产业链发展的优惠政策,加速推进4K产业的普及。内部消息人士透露,广东政府将对广东省内彩电整机厂商、销售商销售4K电视给予相应的补贴。虽然金额并不大,但是其导向作用很明显。创维集团有限公司总工程师吴伟认为,彩电企业正在转型,广东省对4K产业链的支持是及时雨,将给企业未来的发展提供源源不断的动力。

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三星与迪士尼达成合作关系

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