明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,但京东方等显示企业

明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,但京东方等显示企业

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根据WitsView的预估,明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升,年增3.9%。过去一年多,由于液晶面板价格上涨,整个彩电市场都出现了下滑。在业内人士看来,未来彩电厂商特别是互联网电视厂商,还是要积极转型升级,以免处于被动状态。
出货增加
据最新研究报告显示,2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,年减4.1%。展望2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台,年增3.9%。
WitsView研究副经理杨晴翔指出,面板价格于今年二季度开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅,加上中国“双11”节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年春节。而明年冬季奥运会、北美超级碗等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续燃烧。
今年OLED电视表现亮眼,出货量年增72%,达到150万台。OLED阵营的主要品牌LG电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场,两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅增长。
TCL集团上下游垂直整合面板、代工厂与品牌的策略在今年成效显著,出货量预估提升至1430万台,稳居第三名,明年出货量也将持续增长,年增率有望达6.7%以上;今年夏普品牌的电视出货量增至940万台,年增长率高达97.5%,明年夏普出货量更有机会向1200万台以上的目标迈进。
萧条年景
此前,由于液晶面板价格上涨,整体的彩电市场都受到了影响。中国电子视像行业协会数据显示,今年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,预计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口同样出现下滑,据海关部门的统计,今年1-5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。
家电分析师梁振鹏表示,从2016年上半年到现在,液晶面板价格飙升,按照不同尺寸上涨了50%-100%,而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上。但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多,只上涨了10%-20%,带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降。
今年以来,尤其是前两年兴起的互联网电视企业,都遭遇了市场寒流。去年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右,但最新数据显示,市场份额仅剩下10%,互联网电视的商业模式正备受质疑。
转型在即
虽然今年彩电行业整体惨淡萧条,但行业面临困境也并非“百害而无一利”,所谓祸兮福之所倚,置之死地而后生,市场不景气将倒逼彩电企业摒弃“价格战”、“概念战”,真正转向“价值战”。业内人士指出,这几年行业数据显示,随着消费者需求升级,我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩,中高端消费需求不能完全满足的市场痛点,彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级。
据国际市场研究机构IHS预估,明年8.5代、10.5代线陆续投产,将使明年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开始增加,在供应量增加,以及价格下滑之下,有利于刺激消费者购买大尺寸电视,对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一。
而对于处在风口浪尖上的互联网电视,“目前来说,互联网电视的危机很难解决,除非转型高端,拥有差异化和技术化的优势,有特色的产品和品牌才能生存,才能形成品牌溢价能力,才能摆脱质次价低的印象,这才是互联网电视真正的出路,价格战并不是互联网电视的出路。”梁振鹏表示。

随着全球首条10.5代线投产,以及东京2020冬奥会的临近,8k显示市场预有山雨欲来之势。
12月20日,京东方合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产,京东方向三星、LG、SONY、Vizio、创维、康佳、海信、长虹、TPV、小米、海尔等客户交付了75英寸8K60Hz、75英寸8K120Hz等大尺寸超高清显示屏。
京东方10.5代线的“朋友圈”包括三星、LG、SONY、Vizio、创维、康佳、海信、长虹、TPV、小米、海尔等
10.5代线的意义不言而喻,在对手还未脚步追上的前提下,这是全球首条投产的最高世代线。其设计产能为每月12万片玻璃基板,从技术来看,京东方10.5代线在产品设计开发、工艺保障、技术控制难度等方面超过了以往任何一条液晶面板生产线。其智能化和核心工艺技术均达到业界最高水平,而京东方从2015年12月开始投建到迄今为止仅花了2年时间。用京东方高级副总裁张宇非常自信的话说:“让中国在全球显示技术和规模上成为领跑者”。
“没有竞争对手现在”,张宇如此说道,“大家对大尺寸看好是因为谁拿到大尺寸资源谁就具有竞争力”。
虽然此次交付客户的产品最大尺寸是120英寸,但目前京东方10.5代线可以实现切割的最大的尺寸是150英寸,其次是2片130英寸的屏。
“任何一个显示技术要做大尺寸并且做好精度和平整性是很难的”,一位显示企业的技术人士如此说道。
京东方10.5代线的8K显示还有一个值得关注的技术点就是它采用了ADS宽视角硬屏技术,相比于竞品VA软屏技术,两者之间的差异在于按压后的波纹程度,无疑前者的表现略胜一筹。
技术上的优势为京东方赢得了8K的准市场,除了上述客户与京东方合作外,日本NHK对京东方更是青睐有加,双方在更早的时候就已经达成战略合作来共同推动8K。2020年正值日本冬奥会举办,届时NHK将通过8K显示来播放各项体育赛事,8K在日本也被上升到战略地位。现在8K的播放设备已经由原来的几十万降到几万区间,张宇认为,8K市场会在这期间突飞猛进。
在京东方的企业新战略中,已经提出“8425战略”,即“推广8K、普及4K、替代2K、用好5G”。5G时代即将来临,京东方不仅要解决“屏”的问题,更要拉动整个产业链的发展。
奥维云网副总裁董敏认为,8k是当前液晶面板技术的最高级,对于企业品牌形象的拉伸有极大正向作用。并且未来在商用和消费类超大尺寸的场景上有很大空间。尽管当前还难上量和普及,但京东方等显示企业,都愿意在5G的来临预期之下,在8K是投入更多的研发、推广、生态建设资源。
IHS数据显示,未来5年,8K面板市场复合增长率达111%。在60英寸以上大尺寸面板市场中,8K渗透率将达到25%。在东京奥运会以及北京冬奥会即将采用8K进行转播的契机下,全球厂商积极布局8K,成为产业进一步爆发的触发点。

据外电报道,来自韩国芯片产业的消息称,韩国第二大芯片制造商SK海力士计划在中国设立一家合资工厂,以进一步扩展旗下代工业务。
该消息称,SK海力士董事会计划举行会议,就设立代工业务合资工厂事宜进行商讨。SK海力士的合资工厂,将专门负责为没有半导体制造工厂的其他公司制造芯片。

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